Уже который год на вершине рейтинга брендов находится Coca-Cola. В первую десятку отчаянно рвется Google, в то время как автомобильная легенда США Ford плавно съезжает вниз. При составлении рейтинга компания Interbrand применяла ряд строгих критериев, говорит управляющий партнер компании BrandLab Александр Еременко: “Даже очень крупные бренды, которые могут доминировать в США, но продажи которых в США составляют более 30%, они не участвуют в этом рейтинге. И изначально даже самые большие бренды в каких-либо странах в нем не участвуют, поскольку Интербренд считает, что глобальные бренды – бренды, которые распространены по всему миру”.
Таким образом, вне рейтинга остались такие крупнейшие игроки американского рынка как производитель кондитерских изделий Mars и телекомпания CNN.
Ни одна российская компания в списке Интербренд не добралась даже до сотой ступеньки. Во внутреннем рейтинге лидером, скорее всего, стали бы компании телекоммуникационного и нефтяного секторов, считает Александр Еременко: "Существует рейтинг “Бренд-Файненс”, компании, которая также оценивает бренды во всем мире. И я хочу отметить, что в этом рейтинге есть около пяти-шести российских компаний, в том числе, Лукойл, МТС. И очевидно, то, что эти компании работают не только в России и СНГ, все-таки, позволило им быть включенными в этот рейтинг".